网络电玩城> 专家分析> 国际在线娱乐平台网址_奥斯卡颁奖礼收视率下降 但广告收入将创历史新高

国际在线娱乐平台网址_奥斯卡颁奖礼收视率下降 但广告收入将创历史新高

发布时间:2020-01-11 15:20:32 浏览次数:2859

国际在线娱乐平台网址_奥斯卡颁奖礼收视率下降 但广告收入将创历史新高

国际在线娱乐平台网址,收视率下降,但奥斯卡颁奖礼广告收入将创历史新高

根据市场研究机构凯度的数据,在2019年,ABC为30秒广告开出了300万美元的价格,平均达到220万美元,比前一年上涨10%。

记者 | 马越

作为全球电影行业最为权威的颁奖礼之一,奥斯卡一直备受关注,不过守着电视看直播的人越来越少了——自2014年吸引了4370万观众之后,由美国ABC电视台转播的颁奖礼近年来的收视稳步下降,2018年只有2650万观众,比2017年少了20%,创下了历史新低。

但有一个特殊的现象是,尽管收视率低迷,但奥斯卡颁奖礼的广告居然越卖越好。

媒体《名利场》报道称,华特迪士尼旗下ABC电视台负责广告销售的娱乐品牌高级副总裁Jerry Daniello透露称,截止2018年12月,奥斯卡颁奖礼的广告位已经出售了超过四分之三。两个熟悉广告购买的媒体买家表示,ABC给30秒广告的开价是200万到300万美元。

2016年,ABC延长了和美国电影艺术与科学学院的合约,转播权会持续到2028年。

根据市场研究机构凯度的数据,2016年的30秒广告价格是172万美元;2017年,30秒广告价格上涨到了191万美元;2018年达到了200万美元;而在2019年,ABC为30秒广告开出了300万美元的价格,平均达到220万美元,比前一年上涨10%。

而与奥斯卡颁奖礼以及红毯相关的转播,在2017年为ABC带来了大概1.28亿美元的收入,是一年中广告收入最高的时段,比2017年增长了17%。

这意味着,今年ABC在奥斯卡颁奖礼的广告收入,有可能会创历史新高。对于广告商来说,奥斯卡仍然具有很强的吸引力。

和超级碗不同,奥斯卡的观众中女性比例较高,据Ad Age报道称,2017年的女性观众比例达到了68%,因此不少品牌会面向女性做创意。

“如果你是一个想获得大众关注的广告商,那么这类大型活动仍然是要抓住的。”CNN媒体评论员Brian Lowry在接受媒体Business Insider采访时表示,“奥斯卡和大型体育赛事一样有优势,如果你真的关注奥斯卡,还是会看直播而不是第二天的回放。因此Netflix、HBO、亚马逊会在奥斯卡期间发布新一季剧集的广告,这会是它们接触观众的一个大平台。”